文/羊城派记者 温建敏

2月2日晚上10点，休息一周的微信公号“黎贝卡的异想世界”，在长假结束的前一天恢复推送，令粉丝们激动不已。

几个小时后，头条推文轻松冲到“10万+”，连二条的推广文也有8万多的阅读。

靠着惊人的粉丝量和阅读数，以及“死忠粉”横扫一切的强大购买力，“黎贝卡的异想世界”成为中国最炙手可热的时尚自媒体，6位数一条的广告价格，但各大牌的广告主已经排队到几个月后了。

“2016新榜年度时尚自媒体”、“2016今日头条年度人气头条号”、“2016金熊猫奖最佳时尚自媒体”……一堆让人眼花缭乱奖项彰显着在业界的地位。

刚刚过去的暨南大学110周年校庆中，“黎贝卡的异想世界”的创办人黎贝卡成为校方官网着力推荐的十位杰出校友之一。而十年前，她还是采访“百年暨大”杰出校友的一名记者。

年轻、颜值担当的黎贝卡，出去都被称呼“时尚教主”、“买神（mygod）”，或者是“黎小姐”、“卡卡”，以致很多人忘了她的本名叫方夷敏。（更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com）

my god（买神）黎贝卡

用货车拉“随身物品”的时尚达人

约黎贝卡采访很难，她一直很忙。忙到各项年度大奖都抽不出身去领。

见她是在广州市天河区一家顶级酒店。她计划在这里长住一个月，因为新家还在装修。

著名的“时尚教主”要入住这里，惊动了酒店的高层。

除了异常优惠的折扣，酒店总经理还率领众高层为黎贝卡举行了一个简单的欢迎仪式。

黎贝卡说，酒店方的高规格接待令她有些措不及防，结果尴尬的一幕发生了：一众酒店管理人员在门口迎接到这位衣着光鲜的贵客后，发现她后面还跟着一辆小货车！车上装的都是“黎小姐”的“随身物品”。

见多识广的酒店管理人员也有些呆了，大概没见过带着小货车运行李入住的客人。

总经理赶紧上前询问：是否需要专门为“黎小姐”辟出一个储存间。黎贝卡赶紧谢绝了。

“黎教主”颇为不愤地指着套房内的衣物问羊城派记者：“你觉得我的东西多嘛？女人哪有东西不多的？”

实际上，还是做记者的时候，黎贝卡就以“会穿敢买”著称，以穿彩色渔网袜震惊被采访对象。

从一名素人，到时尚博主，需要哪些准备？

无意插柳成为时尚教主

2002年，当时还叫方夷敏的黎贝卡，从暨南大学毕业后分到了羊城晚报报业集团旗下的新快报，很快就成长为优秀的时政记者。

两年后跳到同城另一家媒体，跑时政做到报社首席后，又折腾去做娱乐记者，再次做到了首席。

“小方每天都像打了鸡血一样，斗志昂扬。” 黎贝卡的一名原同事说，在跑“两会”时，她经常每天只睡三四个小时，第二天照样神彩奕奕地“扑料”，“还不忘把自己打扮得美美的”。

“我本身就很喜欢关注时尚方面的内容，我自己也很喜欢买，很喜欢陪别人逛街，很享受看到别人因为我挑选的衣服而变得比较好看的那种感觉。”

在微信流行开来的时候，黎贝卡也试着做了个公众号。“因为本职工作是做娱乐的，怕人说公私不分，所以没有做娱乐公众号，但是做了一个自己喜欢的时尚号”。她用了一本书《购物狂的异想世界》的女主人公的名义，书里的黎贝卡也是一名记者，也爱购物，后来辞职做了导购。

抱着“玩票”的心理，没想到却“一炮而红”，第一篇推文就有几千的阅读。

随后，“蹭热点”的“史上最全林青霞私服照大放送”成为爆文，冲到了10万+。“文字轻松有趣，特别实用。”一位从朋友圈转发关注黎贝卡的“贝壳”（粉丝）如此评价。

刚开号半年，黎贝卡接到某品牌的包包推广，一夜之间，这个品牌接到了一千多份订单，几乎每个订单都有两到三个包包，几个小时内好多包包直接断货，那家设计师店的评论里有数百条评论开头都是这个统一的架势：“看了黎贝卡的推荐来的……”

2015年5月，黎贝卡正式辞职，专心做“买买买教”教主。

“只有脱离舒服区域，才能提升感受力和体验力。”

亲自打理公众号的“老板”

其实很早以前，黎贝卡就很苦恼精力不够用，主要是花在内容创作上的时间太长了。

写一条推文，先要花几个小时找图，然后用绞尽脑汁开始写稿。

当她跟别人一起出国参加时尚活动，利用各种空闲写公号稿子时，有媒体同行惊呼：“没想你居然亲自写稿？”

黎贝卡告诉羊城派记者，其实到现在，都还是她亲自写推文。“一周只周六休息一天，每天两条，有时三条推文。”辞职后，招的合作伙伴和助理，主要也是商业合作及品牌推广，助理则负责找找图等辅助工作，在内容生产方面，依然是黎贝卡亲自动手。

甚至在与粉丝互动方面，黎贝卡也亲自负责。“怕助理的阅历不够，会回复得不合适”。

“印象最深刻的是做几期抑郁症专题时，大量读者在后台留言，我几乎每条都看，及时回复，生怕错过哪条没回，会对特定人群造成打击。”那几天，黎贝卡几乎整夜整夜不睡。

令她欣慰的是，很多天以后，有一位读者在后台留言，称在最困难时，没想到黎贝卡这样的公号会深夜回复。

为什么传统媒体人转型自媒体，总“看上去很容易”？

创业真是条艰辛的路

和很多创业者比，黎贝卡看起来非常顺利，没有融资压力，公号做火了后，基本上是商家找上门来谈合作。她也实现了之前的玩笑话“等我公号做大了，香奈尔会请我去看秀”，现在不光是香奈尔，一大波大牌排着队请她去看秀。

“从传统媒体转型做新媒体后，最大的收获就是我的危机感没有了。因为无论传播的方式怎么变，优质的内容都是有市场的。因此，无论怎么变，关键还是在于你是否能够把自己变成一个优质的内容提供者。”

“很多人都觉得我是创业和转型成功的典型，其实创业真的是很艰难的一条路。虽然我已经是幸运者，但是现在回想起来，依然会觉得这对体力、精力还有心理是一个巨大的挑战。”黎贝卡说。

“在新的一年里，我有一些计划和设想。毕竟我感兴趣的是时尚，而且也有了很好的业绩，我希望能够推出自己的品牌和产品。希望今年就能推出自己的衣服、包包和鞋子。但是，我知道这些都需要付出很大的努力。”（更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com）

“原来你要自己写推送啊”

对话：买买买最激动人心

羊城派：时尚博主的生活是什么样的？还需要自己去买买买吗？

黎贝卡：在很多人眼里，时尚博主就是到处飞来飞去，然后每天美美的工作。其实不是大家想象这样的，不同博主可能会不一样，像我就是以写为主的，从早到晚可能除了吃饭的时间，就一直在忙推送的内容吧。 

当然要亲自去买买买了，这才是买买买最激动人心的部分啊，我推送里分享的私物也都是我自己买的。我本来也是因为自己喜欢且享受买东西和选东西的过程，才开了这个号。如果有一天连买买买的兴趣都被剥夺了，那我觉得做时尚博主也没什么意思了。

羊城派：在时尚博主眼中，时尚究竟是什么？

黎贝卡：虽然我一直以来都在说买买买，但时尚其实并不单只是买买买，买买买只是一个行为，这个行为背后的心理动因，其实是女性对自己的关注和爱。而这一点是很容易被忽略的。我们从小长大受到的教育都是要爱父母，爱朋友，爱幼小，但对自己的关注反而没有那么多。

对一些人来说，时尚可能离我们很远，在巴黎在米兰在纽约，但我觉得时尚是可以离我们很近的。我的读者，她们的买买买也不是非理性、纯狂热的，而是通过购买更好的物件，实现对自己更好的关爱，我觉得这就是我理解的时尚和时尚对女性的意义吧。

羊城派：从一名素人，到时尚博主，需要哪些准备？

黎贝卡：这个我有分享过好多次，首先要自己有兴趣。兴趣是最好的老师嘛，就像我在报社工作的时候虽然做着和时尚毫无关系的事情，但因为我自己很喜欢时尚，也一直有意识地去看一些街拍图片，关心一些品牌的文化和信息，还有一直都很喜欢买买买。现在回头看，这也是我的第一步吧。

其次，要找一个适合你的平台。国外有很多博主开始是通过博客、Ins等社交网络火的，后来是微博，而我自己是在微信公众平台上把我的号做起来的。也刚好碰上微信公众号特别火的时代，我还蛮幸运的。

羊城派：2016年获得了哪些成就？接下来的计划是什么？

黎贝卡：2016年，经过了两年的发展，我的粉丝破百万啦，谢谢她们一直都在，这对我也是一个鼓励吧。然后今年做了三个联名款，全部都卖断货了，现在还有不少人在求购的，还是蛮有成就感的。接下来还是希望有自己的品牌和产品吧，衣服包包鞋子什么的都很有兴趣。（更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com）

来源｜羊城派
图片｜来自“黎贝卡的异想世界”微信公众号
责编｜陈慰